Psicología del consumo

social

EL CONSUMO PRODUCTO DE LA INFLUENCIA SOCIAL

Escrito por psikolokospucp 22-11-2009 en General. Comentarios (0)

La influencia social se refiere “al hecho de que una persona induzca a otra a un determinado comportamiento” (Rodrigues 2006: 159), se diferencia del cambio de actitud ya que implica un cambio interno de la persona y no solo de comportamiento. El consumo puede ser entendido como producto de la influencia social ya que muchas veces, no tenemos la necesidad de comprar algunas cosas y solo lo hacemos porque vemos que en nuestro entorno dígase amical, familiar, laboral u otros grupos a los que pertenecemos esto sucede. Esta influencia es más común en los adolescentes, quienes aun no tienen totalmente definida su personalidad y por tanto, es más fácil que se dejen llevar por las preferencias de otros, en especial amigos.

 


 

En la dinámica de los diversos grupos, en los que nos movemos a diario, hay varios factores que entran en juego como el status que adquiere la persona que consume determinados productos; por ejemplo, al usar ropa y accesorios de marca. Entre otros factores tenemos a la normas que rigen a los grupos que pueden incluir preferencias sobre alguna clase de producto, esto también dependerá de la edad y el tipo de vínculo que tenga el grupo. 

También,hay numerosos tipos de influencia derivados de las diferentes bases de podercomo por ejemplo, el poder de recompensa, de coerción, el legítimo, dereferencia, de conocimiento. Para el caso del grupo que venimos mencionandocreo que el tipo de influencia ejercida comúnmente es la del poder dereferencia ya que, en un círculo de amigos algunos miembros suelen asumir elpapel de referencia positiva para otros que se identifican con ellos y porello, emiten conductas semejantes a las de esa persona que se convierte en ejedel grupo.

 

Enconclusión creo que hay una gran influencia y, en muchas ocasiones más de loque nos podemos dar cuenta, de los grupos a los que pertenecemos en diversosaspectos de nuestra vida y, como hemos visto, esto se refleja también ennuestras decisiones de compra,


Fuente:

 

RODRIGUES,Aroldo

2006     "Psicología Social". Sevilla:Trillas

 


Alexandra Venancio Cassano

20081117


La cultura y el consumismo: Consumismo cultural

Escrito por psikolokospucp 22-11-2009 en General. Comentarios (1)

La psicología social es el estudio científico de cómolos pensamientos, sentimientos y comportamientos de las personas, soninfluenciados por la presencia real, imaginada o implicada de otras personas.Dentro de ella encontramos los principios organizadores de la explicación en lapsicología social. Desde mi punto de vista una de las principales, dentro dedichos principios, es la cultura. Ya que esta moldea el comportamiento socialdel individuo dentro de una determinada sociedad, según Stephen Franzoi lacultura  es “el estilo de vida completode una persona, incluyendo todas las ideas, símbolos, preferencias y objetosmateriales que comparte” (2007, 15).

 

Dicho estilo de vida es comúnmente influenciado, yaque el compartimento de cada persona es moldeado de acuerdo a su contextosocial y al tipo de cultura al cual se adecua. Dentro de esta cultural generales importante reconocer como este se a adaptado al individuo consumista, enotras palabras no se trata de la cultura del consumidor, sino mas bien elconsumismo cultural. Para explicarlo de manera simple podemos desarrollar la relación entre consumismo y culturaluego de las siguientes ideas:

 

-       La cultura moldea el comportamiento

-       El consumo se muestra influenciado por elcomportamiento de las personas dentro de una determinada cultura

 

Como conclusión de relación de dichos puntos, podemosdecir que el consumo guarda relación intrínseca con el tipo de cultura que lorodea, es decir toda persona consumista tiende de inmediato a ser un consumistacultural, debido a que esta ya moldeó su comportamiento y la de todas laspersonas las cuales lo rodea y comparten las mismas características.

Otro punto importante de porque el consumistapertenece a una cultura se debe a que “por medio de los objetos, las personasse definen como miembros de una comunidad, de un grupo, de una sociedad de unacultura” (Esteinou; 1991, 56).

 

En estos días ya no podemos referirnos al termino cultura como se hacia en anteriores tiempos, ahora la cultura también se vende y es proporcionada por los medios de comunicación, en este caso la publicidad juega, nuevamente, un rol importante dentro de la venta de cultura hacia el consumidor. En especial para los jóvenes,ya que estos son los que  pertenecen al rubro consumista dentro de la sociedad. Para ellos, tener la posibilidad de obtener, mediante compras, distintos tipos de rasgos culturales es importante,ya que debido a dichos rasgos ellos demuestran un tipo de comportamiento que fue influenciado desde el momento de la toma de decisión de la compra del producto hasta el momento de la compra final.

 

Un claro ejemplo podría ser los polos de la industria peruana DUNKELVOLK, dentro de ella se saco una línea llamada cultura dunkel, estos polos querían dar a la persona que los usaba un nuevo estilo, un nuevo tipo de comportamiento, ya que se le invitaba apertenecer a una cultura más “cool” o más surf.

 

Video sobre el consumismo cultural en los jóvenes:

 

http://www.youtube.com/watch?v=BEVcM7e7JEM

 

 

Como lo podemos notar, el consumismo cultural podría ir mas referido al estilo de vestimenta de cada persona o a los bienes que este decide usar, ya que cada una de ellas significa un tipo diferente de percibir la cultura causando de ese modo un estilo único o compartido de comportamiento. Lo negativo del consumismo cultural es la perdida del la autonomía sobre el comportamiento personal, debido a que este se vera influenciado y determinado por las industrias que le brindan los bienes o servicios que este consume.

Si nos ponemos a analizar, un perfecto complemento de la sociedad consumista y su cultura es la oferta y la demanda del mercado y de las personas, estas forman parte de la estructura de la industria que influye en la actividad consumista del individuo, causando el gasto en las personas por la compra de nuevos productos que satisfagan sus necesidades.

 

Finalmente y como conclusión, podemos decir que la cultura como principio de la psicología social y como molde del comportamiento humano, ha sido adaptado al consumista creando un consumismo cultural, que entorna a todas las personas que se adhieren y se comportan de acuerdo el nuevo valor cultural que un bien le puede dar.

 

 

Fuentes:

 

ESTEINOU, Rosario (1991) Cultura,identidad y consumo
Debate feminista: Del cuerpo a las necesidades No. 3, p. 54-62

 

 

FRANZOI, Stephen (2007) Psicologíasocia 
México, D.F.: McGraw-Hill Interamericana, [630] p.

 

 

http://dulceyfatal.blogspot.com/2008/05/el-consumismo-cultural.html

 

 

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_social

 

 

Julio Silvestre Villanueva

       20067142


Nota: La primera parte de este post con letras subrayadas no es un citado sino que, es error del sistema que no reconoce la fuente utilizada. Por ello, disculpe por  la presentación desigual del texto aunque lo importante es el contenido.

 

PERFIL PERSONALIZADO en el ciberespacio: soy quien ESCRIBO ser

Escrito por psikolokospucp 17-11-2009 en General. Comentarios (3)

“El gigantesco nivel de conectividad en el ciberespacio ha creado un grado de comunicación, colaboración, acceso a intercambio de información sin precedentes en la historia de la humanidad y de esta manera ha iniciado el cambio cultural que marca nuestra época: el camino hacia la ‘cultura virtual’” (Huber 2002:56).

La preocupación del uso de internet ha ido acrecentándose según el paso de los años ya que cada vez incrementa el número de personas que utilizan el ciberespacio. Más allá de los avances tecnológicos gratificantes, y de la gran ayuda en diferentes aspectos que el internet nos pueda ofrecer, así mismo, puede ser bastante peligroso para el ser humano.

 

En cuanto al uso informativo es bastante benéfico, por su rapidez y por el hecho de evitar la búsqueda en cientos de libros. Pero se debe tener en cuenta que no todo lo que se encuentra en la red es necesariamente cierto. Así mismo los datos personales puede ser proliferados de mala manera si es que no se mantiene un cuidado permanente en la privacidad de ellos en páginas como facebook, hi5, my espace, etc.

 

 

 

A la mayoría nos han hablado del problema del “mal uso del internet” que se ha convertido en un inconveniente para la interacción personal. Puesto que la relación social se está volviendo más intensa mediante dos máquinas que físicamente.  Además de lo riesgoso que puede ser el “chatear” con alguien sin estar seguros de la identidad que describe. Lejos de los casos de abuso de pedofilia que se cometen por engañar a sus víctimas mediante el chat, están aquellos que miente acerca de su identidad por encajar. En lugar de juzgarlos, sería más interesante explicar la causa que los lleva a crear una falsa realidad de sus vidas, muchas veces idealizándolas.

  

Según las teorías Humanistas de la personalidad, los seres humanos luchan por el desarrollo y crecimiento personal, no sólo por la satisfacción de las necesidades biológicas. Es una forma de justificar los actos de aquellos individuos que ingresan al ciberespacio como un escape de su realidad, creando así una “realidad virtual”. Un estudio del caso andino por Ludwing Huber señala que en Huamanga (capital de Ayacucho), respecto al uso de internet: “Los usuarios son sobre todo jóvenes entre 15 y 25 años (…)” (Huber 2002:57); y “la gran mayoría, sin embargo, acude a las cabinas para chatear y revisar su correo electrónico”.  Como él describe estas ventanas de Chat, son como cuartos donde cada quien es lo que describe ser; de cierta manera estos jóvenes se van enajenando de las relaciones sociales físicas con referente territorial e identidad cultural. Ingresan a ese mundo donde no tiene mucha importancia de donde sean ya que ellos crean su origen, sus gustos, su forma de ser, su personalidad, con el propósito de socializar, caer bien, encajar, es decir, mantener una relación horizontal sin discriminaciones de cualquier tipo. Sobre todo, por los esterotipos creados de la "imagen perfecta" de una persona en cuanto a al estética y además que, en este caso, suele existir discriminación con personas de provincia.

 

“Las características físicas, en cambio, son secundarias;

‘en el ciberespacio los cuerpos no tienen influencia’ “(Bauman 1990:30).

“(…) en ese medio uno puede inventarse cualquier cosa (…)

cada cual puede asumir personalidades de su propia creación

(Huber 2002:61).

 

Donde la realidad es más una "vida virtual", una "mejor" versión de ellos mismos.

(mejor: desde el punto de vista superficial estereotipada por los medios)

 

 

“De acuerdo a  la Tendencia a la realización según Carl Rogers, los seres humanos “forman imágenes de sí mismos, o autoconceptos. Del mismo modo que tratamos de alcanzar el potencial biológico innato, también tratamos de satisfacer el autoconcepto la conciencia de lo que somos y de lo que queremos ser” (Morris y Maisto 2001:419). Sin embargo, muchas veces no alcanzan esta etapa porque algunas distorsiones en su autoconcepto interfieren con el crecimiento personal. Este último es lo que sucede con estos jóvenes que idealizan la imagen de sí mismos y consideran al “chat una manera de soñar” (Huber 2002:64); no obstante esta idealización de sí mismos es sumamente superficial no tiene que ver con el desarrollo de su potencial y de sus habilidades, las cuales es poco probable que descubran si siguen en este contexto donde la “vida real es sólo una ventana más” (Huber 2002:67).

 

Sin embargo así como Huber concluye su estudio, acerca de la reacción de estos jóvenes y la creación de personalidades dependiendo con quien chatea, como demasiado prematuro para reflexionar sobre el impacto de Internet en Huamanga (Huber 2002:68). Además en cierto punto les ayuda a establecer su ‘lugar en el mundo’ (Grompone 1999), y aprender a superar estos problemas adolescentes en búsqueda de una identidad, para formar una personalidad de quien verdaderamente somos.

 

 

¿cuántos hay dentro de ti?

 

 

 

No te enajenes de ti mismo

 

http://www.youtube.com/watch?v=tj0GXpr9Fl4&feature=related

 

Bibliografía:

 

CLONINGER, Susan C. (2003)

Teorías de la Personalidad. México: Pearson Educación de México, S.A. 3ra edición.

 

LUDWING, Huber (2002)

Consumo, cultura e identidad en el mundo globalizado: Estudio de caso en los Andes. Lima, IEP.

 

MORRIS, Charles G. y MAISTO, Albert A. (2001)

Introducción a la Psicología. México: Pearson Educación de México, S.A. 10ma edición.

 

 

MARIANA GUTIERREZ C.

20080970