¿ERES LO QUE VISTES?: motivación social y necesidad de estimo

Escrito por psikolokospucp 03-11-2009 en General. Comentarios (6)

¿Es posible asemejar el consumo de los medios de comunicación con motivación social- motivación de logro (el echo de superar lo que ellos consideran sus “obstáculos”)? Así mismo, hacer una relación entre el marketing con la necesidad psicológica (estímulo: reconocimiento) de la pirámide de Maslow?

Por ejemplo, “la ropa es considerada como un significador del transcionalismo, o bien forjada por la ideología consumerista difundida por los medios dominados por los EEUU (…). No solamente la moda parece cambiar, sino también los valores y significados apegados a ella” (Wilson y Arias 1995:2).

La relación sería la siguiente, muchos jóvenes tratan de “estar a la moda” en ese proceso de búsqueda de su identidad siguiendo estereotipos designados por la misma publicidad que llega hasta en lugares donde pueden causar fenómenos como “alienación”, muchos que no cuentan con recursos económicos para comprarse ropa de “marca” recurren a la ropa ”bamba”. Esta presión del marketing sobre el consumidor; inconscientemente o no, el sujeto lo que busca es la “aceptación” en un determinado grupo social. Esta vendría a ser su motivación social, más particularmente, su motivación de logro. Esta última se caracteriza por “superar obstáculos” –entre otras-. Sería una motivación por el hecho de querer ser reconocido, de superación, de alcanzar sus metas; sin embargo esta envuelto en esta civilización derrochadora y debe superar estos problemas materialistas. En este caso el joven vería como posibles obstáculos, no solo la carencia económica, sino sobre todo lo que es consecuente de ella. En otras palabras, al no poder comprar prendas de alto valor y de marcas conocidas y destacadas; el joven adquiere, entonces, productos piratas. ¿Por qué no puede solo vestirse con algo que cueste menos, aunque no tenga esa “marca”?

 

Eres lo que vistes?, vestimentas o marcas?

 

Teniendo en cuenta que el punto acá no es el contrabando o  las consecuencias de ellos, sino que sientan que deben comprar un logo. La respuesta es sencilla, a saber de todos que la función en sí de la vestimenta a pasado de “abrigar” a ser un medio con un rolo más estético, cultural y social, es decir, “a través de nuestra vestimenta, expresamos principios culturales y distancias sociales” (McCraken 1988:58-60). Este último, distancia social, por ejemplo aquellos que no cuentan con las posibilidades de adquirir prendas de “de marca” pero por fomentar lugares o grupos de amigos que no tienen este tipo de inconvenientes económicos (que generalmente se da), lo que hacen es aparentar y tratar de encajar, por la misma presión social y la presión de la publicidad. De esta manera, ellos superan sus “obstáculos”. Así mismo, esta situación de tener que comprar algo aún cuando podría usarse el dinero en otras cosas más importantes, o sencillamente comprar un producto solo por una marca aunque esta no sea original, es un tipo de necesidad que genera el marketing en el consumidor, en su mayoría jóvenes (por tratarse de vestimenta, “estar a la moda” y/o “pertenecer a un grupo”).

 

 

 

Civilización del derroche (gran influencia en sectores de bajos niveles económicos)

 

Son estas necesidades las que Maslow llama “necesidad de estima”, cuya categoría se encuentra dentro de la necesidad psicológica. Todo se reduce a la búsqueda de identidad que tiene el sujeto consigo mismo y en su entorno. El común de la gente “tienen necesidad o deseo de una valoración generalmente alta de sí mismos, (…) y de la estima de otros (…) el estatus, la fama y la gloria (…) la importancia o el aprecio” (Maslow  1991:30-31). Entonces, puede ser posible que se de una situación en la cual la psicología del consumo se vea involucrada en la formación de la identidad del individuo, que es influenciada por la motivación y la necesidad. Finalmente, esta motivación de logro, de “eliminar esos obstáculos” que puede parecer banalidades, son parte de un proceso de una superación y aceptación de él mismo para una mejor integración en su entorno.

 

Dejas de ser uno, reflejas lo que los demás son.

Grupo en el cual quieres ser aceptado.

Problemas de identidad

 

 

http://www.youtube.com/watch?v=p68Sh-ShkyA 

 

Bibliografía:

 

Maslow, Abraham (1991)  

 Motivación y Personalidad. Madrid, España. Ediciones Díaz de Santos, S.A

 

LUDWING, Huber (2002)

Consumo, cultura e identidad en el mundo globalizado: Estudio de caso en los Andes. Lima, IEP.

 

HOWARD, John A. (1993)

El comportamiento del consumidor en la estrategia del marketing. Madrid. Ediciones Días de Santos, S.A

 

 

MARIANA GUTIERREZ C.

20080970